Você tem um blog?

Você tem um blog?

Como um blog pode potencializar a sua estratégia de marketing digital

Você pode até ter algum preconceito contra eles, já que assim que foram criados os blogs foram divulgados quase com um diário virtual de pessoas que queriam ganhar algum destaque na rede. Mas ao longo dos anos esse perfil mudou e hoje os blogs são ferramentas poderosas e fundamentais para o sucesso de uma estratégia de marketing digital. Tentarei explicar como um blog pode ser a peça chave para potencializar a sua divulgação nas redes.

 

Ganhando autoridade

Pense o quanto pode ser bom publicar o conteúdo que quiser e ter esse material como um ativo permanente na web.  Essa é uma das vantagens do blog. Ao contrário de qualquer outra divulgação que tem data para terminar, o seu texto ficará lá pelo tempo que desejar.

É claro que esse conteúdo que pode ser em forma de artigo,  vídeos, fotos, perguntas e respostas ou outros, deve ser trabalhado com cuidado e deve mostrar o seu conhecimento a respeito do tema que quer destacar. Você deve investir em produzir material de qualidade e direcionado ao seu público. O objetivo é entender como se tornar autoridade no assunto, sendo procurado por prospectivos clientes e interessados no tema que irá falar. Bons conteúdos ganham a confiança e reputação para a sua marca, além de formar um público que gosta do que lê e acompanha o material publicado no blog.  

 

Sendo visto pelo Google e por possíveis clientes

Ao criar um blog, normalmente as empresas ou profissionais costumam usar uma subpasta ou subdomínio do site, isto é, dentro do site principal, por exempo: www.suaempresaxxx.com.br/blog . Esse recurso costuma dar mais visibilidade ao seu site e, pelo número de links ligados a página, obtém volume, fortalece a marca e ganha credibilidade para os motores de busca do Google. Passando a incluir o seu conteúdo relevante em uma possível procura no Google e subindo a sua posição de rankeamento. Com certeza isso te ajudará a dar mais visibilidade para possíveis clientes.

Existem técnicas para produzir um conteúdo adequado para blogs e para ser melhor encontrado pelo Google, mas antes é preciso que você tenha interesse em ter o seu blog.   

 

Interatividade

Ao criar um blog sua empresa está mais exposta ao público e também às dores e perguntas dos interessados pelo seu conteúdo. Essa é uma oportunidade de ganhar e fidelizar clientes. Você pode interagir quando esclarece uma dúvida, quando comenta sobre algo que leu com eles ou simplesmente responde os comentários. Cria vínculos que te aproximam ainda mais do seu público.

 

Campanhas nas redes sociais e vendas

Esse pode ser o grande argumento para finalmente você se convencer a ter um blog. Hoje as estratégias ligadas ao marketing digital, principalmente ao marketing de conteúdo, convergem para o Blog das empresas. É através dele que elas buscam atrair potenciais clientes e reduzir os custos de vendas.

Os principais objetivos do marketing de conteúdo são: aumentar o reconhecimento da marca ou profissional, incentivar a lealdade, educar consumidores, engajar os clientes, gerar e qualificar leads e reduzir os custos de marketing, como já havia comentado.

Como você pode utilizar o blog para potencializar as suas campanhas nas redes sociais? O ideal é que você faça um planejamento para atuar, onde tenha as informações bem definidas, desde o conteúdo que irá publicar até como irá  realizar as campanhas para gerar leads. Os leads são contatos de pessoas que estão de alguma maneira interessadas no seu conteúdo ou no seu produto. É através desse contato que você poderá fechar novas vendas. E o grande atrativo para o seu site ou para conseguir esses leads, é o conteúdo do seu blog.

Uma pesquisa levantada pela Martech em 2016 levantou que as estratégias mais utilizadas pelas empresas de tecnologia para a geração de leads são: Posts em redes sociais (86,7%), Envio de email marketing (82,7%), Posts em blog (77,6%) e Compra de mídia (64,3%). Publicações em blogs são responsáveis por conquistar uma média de 1,8 vezes mais visitantes para as empresas que praticam a estratégia de Marketing de Conteúdo. (Content Trends, 2017)

Outra vantagem, além do marketing digital, os blogs podem vender espaços publicitários e podem realizar publieditoriais que divulgam produtos  ou serviços que tenham relação com o seu conteúdo. Tudo isso dentro do mesmo local.

 

Dados sobre blogs

Pesquisa realizada pela Content Trends, em 2017, revelou que 53,5% das empresas que adotam Marketing de Conteúdo, destacando o site/blog como foco, sabem os números de visitantes mensais que recebem. Já 66,7% dos negócios que não adotam a mesma estratégia, desconhecem o número de visitas. As empresas que afirmaram publicar posts no blog apresentam um aumento de 3,7 vezes na média mensal de visitas do site comparado a quem não utiliza. (Content Trends, 2016).

 

Você ainda tem dúvida se deveria ter um blog? Repense sobre como pode te auxiliar na sua reputação e vendas.

 

Geiza Mesquita, consultora de comunicação e redes sociais

www.geizamesquita.com.br

Para saber mais, entre em contato conosco.

 

Empresas escolhem Youtube e Instagram para investir em Marketing Digital

Empresas escolhem Youtube e Instagram para investir em Marketing Digital

Pesquisa da HubSpot revela que Youtube e Instagram são preferência na hora de escolher onde investir em Marketing Digital

Um levantamento feito pela HubSpot com público da América Latina em 2018 apurou que o Youtube e o Instagram são as principais redes escolhidas na hora de pensar em investimentos de marketing digital. Entre os participantes, 55% citaram o YouTube como principal plataforma a receber investimentos, seguida pelo Instagram, com 53%.

Esse pode ser um bom dado para lembrar algumas empresas que estão com dificuldade de inserir nas suas estratégias de comunicação os influenciadores e microinfluenciadores digitais. Essas plataformas são muito bem exploradas por eles e pelo que mostra o mercado, já é também uma preferência de muitas empresas.

Claro que nem sempre o que é bom para uma empresa ou até mesmo para o seu concorrente pode ser bom para o seu negócio. Mas os resultados devem ser o principal motivo para essa escolha. A pesquisa revela que os esforços das equipes de marketing estão na conversão de leads em clientes, 75%, aumentar o tráfego para o site, 47%, aumentar a receita derivada de clientes da casa, 45% e comprovar o ROI das atividades de marketing, 31%.

O estudo foi realizado com a participação voluntária de profissionais de diretoria executiva, CEOs e CMOs.

Vale uma reflexão sobre o assunto.

Acompanhe a matéria com outros resultados da pesquisa no Meio e Mensagem

Por Geiza Mesquita, Consultora de Comunicação e Mídias Sociais

Google revela que 98% das empresas brasileiras não aproveitam o marketing digital

Google revela que 98% das empresas brasileiras não aproveitam o marketing digital

Em matéria publicada no site E-commerce Brasil, Giuliano Gonçalves, apresentou um pouco da pesquisa realizada no Brasil pela The Boston Consulting Group (BCG) e o Google com 60 empresas de 10 setores diferentes.

O estudo aponta que mesmo as principais companhias nacionais estão longe de aproveitar o poderio total do marketing digital. A pesquisa confirmou que o marketing digital ainda requer um longo caminho no país para ser totalmente eficaz.

A maioria das empresas (55%) ainda encontra-se em estágio emergente, enquanto 37% são apontados como conectados, 6% nascentes e, em pleno aproveitamento (ou multimomento), somente 2%. “Apenas 23% das empresas integram os dados on e offline. 59% delas sequer possuem integração dos dados online”, afirmou Eduardo Leone, sócio do BCG.

De acordo com a pesquisa, uma das principais barreiras para o investimento na evolução do marketing digital está na habilidade e na automação para a entrega das mensagens — 96% das empresas relatou dificuldade na automatização das entregas, 91% não possui personalização avançada nos sites e 44% funciona sem uma personalização sequer na página.

“Isso apenas reforça a urgência de as empresas atenderem as exigências do novo consumidor dentro do ambiente online”, disse Dan Reicher, diretor do BCG e um dos principais responsáveis pelo estudo.

Outra dificuldade identificada envolve a ausência de métodos efetivos para a mensuração dos resultados. Dos participantes, 52% afirmaram utilizar modelos de atribuição, entretanto, apenas 20% utilizam ferramentas sofisticadas capazes de contribuir para uma tomada de decisão baseada em dados confiáveis.

Hoje, os algoritmos trabalham de maneira mais produtiva, com maior escalabidade. Pode-se dizer que eles são os responsáveis por solucionar os grandes problemas do novo consumidor da era da assistência — curiosos, exigentes e impacientes.

“Atualmente, os produtos pesquisados no buscador pelo consumidor digital precedem a palavra ‘melhor’. É um dado novo, assim como os 304% de aumento de busca relacionada a ‘onde comprar’. Quando o cliente chega ao ponto de venda, ele já está decidido sobre o que vai levar. Afinal, sua questão já foi respondida no digital e ele não tem dúvidas sobre o que comprará”, acrescentou Flávia Verginelli, diretora de produtos e inovação do Google Brasil, sobre a importância do entendimento dos dados na estratégia das empresas.

De acordo com o estudo, a evolução na jornada do marketing orientado pelos dados requer grandes esforços. E eles são divididos em quatro principais dimensões:

Targeting baseado em dados – impulsionar fontes de dados a fim de gerar insights para captar consumidores;

Ativação automatizada e personalizada – agilizar a compra de mídia e entregar mensagens personalizadas em larga escala;

Mensuração e atribuição – realizar a medição, atribuição e o gerenciamento dos resultados em todos os pontos de contato, para potencializar o retorno;

Organização e colaboração – fazer a integração dos profissionais de forma ágil, por meio de teste e aprendizado.

Desafios

Os desafios para essa nova era do marketing digital, segundo Reicher, vão muito além da tecnologia em si. Barreiras dentro da organização e mudanças impostas com a evolução digital têm a mesma relevância. “73% das empresas sofrem devido à coordenação inadequada de equipes multifuncionais, e 70% deles não têm objetivos alinhados em todos os canais. Sem contar que quase a metade dos pesquisados tem a maior parte do marketing feito por empresas terceirizadas”, pontuou.

Verginelli finalizou a apresentação referindo-se ao perfil do novo consumidor visto pela gigante buscadora. “Não somos nós [Google] quem respondemos às perguntas do consumidor, como ‘qual o melhor produto’, mas sim as empresas, que anunciam seus produtos e realizam o marketing sobre eles”, orientou. “Se elas não estiverem preparadas para essas respostas, perderão muito de seus investimentos em marketing”, ressaltou, acrescentando que a velocidade de carregamento do site, assim como a experiência de compra, também são enquadrados como fatores-chave dessa otimização.

Fonte: Giuliano Gonçalves, para a redação do E-Commerce Brasil