Quando um negócio precisa de uma assessoria de imprensa?

Quando um negócio precisa de uma assessoria de imprensa?

Cenários que motivam a contratação de uma assessoria de imprensa

Muitos profissionais ainda se perguntam o que uma assessoria de imprensa poderia agregar de valor a sua empresa ou negócio. Outros têm dificuldade de visualizar a real necessidade desse investimento por não saber mensurar o seu retorno. Costumo dizer que a melhor maneira de pontuar essas questões é observando algumas situações reais.  Separei sete cenários em que a contratação de um assessor de imprensa pode efetivamente impulsionar os negócios de um profissional ou empresa, seja de pequeno, médio ou grande porte.

1. Estou abrindo um negócio

Você tem uma nova empresa e quer mostrar o que ela está oferecendo para o mercado. Você acredita que uma campanha com um anúncio no jornal dá mais credibilidade do que uma matéria espontânea falando do seu produto? O papel do assessor é justamente apresentar a sua empresa ao formador de opinião para que ele possa falar da maneira mais espontânea possível no canal de comunicação mais adequado para que o seu público final se identifique verdadeiramente e compre o seu produto ou serviço.

2. Quero vender mais

Se você já tem uma empresa, mas quer incrementar as suas vendas, também pode recorrer a Assessoria de Imprensa. Faz parte do trabalho do assessor buscar pautas para a divulgação da empresa. Um dos recursos utilizados é acrescentar depoimentos de clientes nas matérias que envolvam o seu produto, dando uma recomendação pública, uma comprovação social das qualidades do seu serviço/produto que reverbera em mais e mais pessoas.   

3. Meus concorrentes são mais fortes

Já parou para pensar que se eles estão saindo naquele jornal tão desejado por todos, com uma matéria que você poderia participar é porque pode ter alguém intermediando esse contato? Se estão tendo mais visibilidade na imprensa do que a sua empresa, esse pode ser o primeiro sinal de que está na hora de investir em uma Assessoria.

4. Quero captar novos investidores

Um assessor de imprensa pode ser fundamental para anunciar os resultados e perspectivas de crescimento da sua empresa e negócio para a imprensa. Matérias publicadas podem ajudar na captação de novos investidores para o negócio, além de deixar os atuais ainda mais seguros sobre a reputação da empresa.

5. Estou com uma crise de imagem

Situações de crise ganham muita força rapidamente na imprensa assim como nas redes sociais. Nesse momento um assessor é capaz de gerenciar, orientar porta-vozes e criar um plano para minimizar os impactos negativos na imagem da empresa. O trabalho pode ser contratado na ocasião da crise, mas sabemos que uma empresa que mantém um trabalho de comunicação a longo prazo costuma estar mais preparada para lidar com essas circunstâncias.

6. Não posso investir mais em publicidade

Com a crise dos últimos anos, as empresas têm reduzido drasticamente as verbas da publicidade tradicional, concentrando seus esforços em redes sociais. Sabemos que as estratégias de comunicação que contemplam também a assessoria de imprensa, além de oferecerem mais credibilidade, complementam as estratégias de marketing digital oferecendo facilmente links rastreáveis pelas buscas orgânicas de SEO, otimizando investimentos em anúncios digitais.

7. Lançamento de um novo produto

Sua empresa já tem uma trajetória e agora está lançando um novo produto. Por que não usar essa oportunidade para ganhar espaço na mídia? Com uma boa estratégia desenvolvida pelo assessor é possível ter resultados que darão maior visibilidade ao seu produto, inclusive utilizando recursos como influenciadores com destaque na web.

Esses são apenas alguns exemplos em que o trabalho do assessor de imprensa pode impulsionar os negócios de sua marca. O crescimento da empresa e o estabelecimento de um canal de comunicação sólido com os formadores de opinião e outros stakeholders contribuem para a construção de uma marca com credibilidade no mercado que atrai novos consumidores/clientes ou mesmo investidores. E você, já viveu algum desses cenários? Faça dessas situações uma oportunidade de investir na sua imagem e reputação.

Geiza Mesquita é consultora de comunicação e assessora de imprensa

Dia dos pais, oportunidade para vender mais

Dia dos pais, oportunidade para vender mais

Vendas nos Dia dos pais

Algumas datas do ano funcionam como gatilhos de vendas na web, caso do próximo dia 12 de agosto, dia dos pais no Brasil. A data hoje já é reconhecida como a quinta data em faturamento de vendas no ano.

De acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) a previsão é que as vendas online em 2018 aumentem 8% em relação ao mesmo período do ano passado. A ABComm projeta que, até o próximo dia 4 de agosto, cerca de 6,8 milhões de pedidos devem ser realizados nos e-commerces ao redor do Brasil.

Separei alguns pontos importantes para você não ficar fora dessa grande oportunidade de vendas.

 

1 – Site

Se você tem um site de vendas ou comércio eletrônico, não deixe de personalizá-lo para a data, além de investir em banners atrativos e seleções de presentes.

Em matéria para a Revista E-Commerce Brasil, Alessander Firmino, Diretor Geral da Criteo dá algumas dicas:

– Temos duas semanas de grandes oportunidades pela frente. Para ter sucesso, os varejistas precisam traçar estratégias omnichannel que acompanhem o consumidor em toda a jornada de compra. Ferramentas de produtos patrocinados, retargeting e anúncios paid display podem contribuir para impactar o cliente no momento certo, gerando conversão. Também é importante se preparar para atender aquele filho que vai acabar comprando o presente do dia dos pais na última hora. Otimizar os canais mobile é fundamental para não deixar escapar nenhuma venda.

 

2- Blogs de conteúdo

Desenvolva conteúdos personalizados para a data. Podem ser sugestões de presentes, pesquisas ou mesmo dar um jeito de relacionar os seus produtos com experiências maravilhosas para os pais.

Dica importante: não esqueça de ao desenvolver o seu conteúdo pensar em técnicas de SEO, que podem ajudar nos resultados de busca do Google. Por exemplo, utilize palavras-chave que te ajude a ranquear para presentes do dia dos pais.

 

3-  Redes Sociais

Você pode complementar a sua estratégia de venda com posts nas redes sociais direcionando para a sua loja ou para o seu blog com objetivo de captar leads para a venda final. Um opção para além de mostrar o produto final é orientar o público das fanpages com dicas e sugestões de como presentear os pais de maneira criativa, com bom preço, com produtos diferenciados ou mesmo de luxo. Pode explorar o estilo de pais famosos ou criativos, que se destaquem em algum tema ou usar a estratégia dos microinfluenciadores.

Outra linha seria a de promoções durante o período. Pode também criar sorteios, enquetes ou concursos culturais que envolvam pais e filhos.

 

4 – Assessoria de Imprensa

Uma maneira de complementar a estratégia de venda é dando visibilidade para a mídia. Se puder, não deixe de usar o recurso da assessoria de imprensa para divulgar o seu produto diferenciado nos jornais, revistas e tvs locais. Muitos desses canais de mídia tradicionais tem sessões exclusivas de presentes ou editoriais voltados para a data.

 

5 – Anúncios

O dia dos pais pode ser uma oportunidade de investir em anúncios no google, com links patrocinados, e nas redes sociais.  Os anúncios podem ser bem segmentados e atingir o público certo do seu negócio.

 

Aproveite essas dicas e pense em como você pode trabalhar as suas vendas no dia dos pais.

 

Geiza Mesquita

Consultora de Comunicação e redes sociais

Para saber mais, entre em contato conosco.

Assessoria de Imprensa para restaurantes

Assessoria de Imprensa para restaurantes

Quantas vezes você já abriu o caderno de bairro ou a programação de fim de semana do jornal da sua cidade e leu uma matéria incrível sobre gastronomia citando justamente aquele restaurante concorrente? Ou um outro com um prato bem mais simples do que o seu, e se perguntou por que ele saiu nessa matéria e você não?

É muito provável que o restaurante concorrente já esteja investindo em um planejamento de comunicação, onde certamente o trabalho de um assessor de imprensa está inserido. Por isso o jornalista que escreveu a matéria que você leu, conhece muito bem o seu concorrente, mas ainda nem ouviu falar do seu restaurante.  

A assessoria de imprensa para restaurantes é responsável por criar justamente um canal de relacionamento do seu restaurante com a mídia, destacando os seus diferenciais, lançamentos, campanhas sazonais, entre outros assuntos que podem ser relevantes para a mídia impressa ou online.

O trabalho inicial é realizado pelo assessor, com a colaboração dos sócios do estabelecimento, na elaboração do planejamento estratégico, onde são definidas as ações que deverão gerar interesse na mídia, os objetivos e as métricas que serão avaliadas para a apresentação dos resultados. As pautas que serão trabalhadas, as imagens e um cronograma de trabalho também pode ser proposto.

A mídia, seja ela impressa ou digital, é uma grande formadora de opinião e por isso a credibilidade e reputação do que é publicado por ela é muito considerado pelos leitores. Uma boa citação em matéria de destaque pode levar inúmeros novos clientes ao seu restaurante. Você já pensou em elaborar um plano de comunicação para alavancar o seu negócio?