Conexão, entretenimento e oportunidades para o Marketing Digital
Em 2024, as redes sociais continuam a ter um papel predominante na vida dos portugueses. Com cerca de 7,43 milhões de usuários ativos, o equivalente a 72,6% da população, o uso dessas plataformas é intenso e diversificado, segundo dados recentes do relatório Digital de Portugal. Esse panorama destaca como as mídias sociais se tornaram um espaço para socialização, lazer e consumo de informações.
Principais Redes e Preferências do Público
Entre as plataformas mais populares, destacam-se o WhatsApp, com 90,3% de adesão, o Instagram (85,2%) e o Facebook (82,8%). O Instagram se destaca especialmente entre os mais jovens, sendo a rede favorita desse grupo, que busca conteúdos visuais e interativos. Essa preferência demonstra uma mudança no comportamento digital dos jovens portugueses, que favorecem canais mais dinâmicos e voltados para o compartilhamento de imagens e vídeos curtos.
Motivações para o uso
Os dados indicam que as principais motivações para o uso das redes em Portugal incluem a conexão com amigos e familiares (63%), seguida pelo desejo de ocupar o tempo livre (54,7%) e acompanhar notícias (49,9%). Esse padrão de uso reflete o papel multifuncional das redes sociais, que servem tanto como um espaço para interação social quanto como fonte de entretenimento e informação.
Consumo de vídeos e o potencial do vídeo marketing
O consumo de vídeos online é particularmente elevado entre os internautas portugueses: 94,1% dos usuários assistem a algum tipo de vídeo na internet. Esse hábito reforça o potencial do vídeo marketing como uma estratégia eficaz de engajamento, sobretudo para campanhas que busquem alcançar uma audiência ampla e diversificada. Plataformas como Instagram e TikTok têm se consolidado como escolhas preferidas, especialmente entre o público jovem e para temas relacionados a lifestyle e consumo.
Oportunidades para o Marketing Digital
O cenário atual do uso das mídias sociais em Portugal oferece insights valiosos para empresas e profissionais de marketing digital. Conteúdo interativo e personalizado é ideal para capturar a atenção dos brasileiros, com destaque para canais visuais de alto engajamento como o Instagram. Para marcas que desejam se destacar no mercado, investir em campanhas que incluam vídeos e temas de lifestyle nas plataformas preferidas do público é uma estratégia promissora.
A popularidade das redes sociais e o aumento no consumo de vídeos online apontam para uma tendência crescente de engajamento digital entre os portugueses. Essa tendência representa não apenas uma oportunidade para conectar pessoas, mas também para o crescimento de marcas e negócios que apostam em uma presença digital estratégica.
Para mais informações, consulte o relatório completo sobre o uso digital em Portugal elaborado pela Marktest e DataReportal.
Por Geiza Mesquita